El estudio elaborado por AETIC e IDC entre los responsables de marketing de las principales empresas TI españolas, muestra las partidas presupuestarias de marketing para el año 2009 realizando una comparativa interanual respecto al 2008. Este estudio muestra por un lado el reajuste presupuestario que se ha realizado entre las áreas internas de marketing, además de un incremento en el alineamiento con el objetivo de negocio de Generar Demanda, al igual se muestran las significantes expectativas de crecimiento en ciertos segmentos. Analizando los presupuestos se observan variaciones importantes respecto al año precedente, destacando la progresión paulatina hacia estrategias más conservadoras, como consecuencia de la crisis, exceptuando algunas áreas on-line.
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